La comunicazione in esterna è un business in crescita. L’obiettivo delle aziende attualmente impegnate in progetti di videocomunicazione nei luoghi pubblici - così si possono definire le tv a circuito chiuso che, sempre più numerose, punteggiano stazioni e aeroporti - è quello di attirare l’interesse dei passanti con la trasmissione di contenuti utili e stimolanti, e in tal modo di attrarre i budget degli investitori pubblicitari che intendano sperimentare forme di advertising alternative, rivolte a un pubblico di consumatori “attivi”, che inevitabilmente passano una parte sempre più lunga della propria giornata fuori di casa.

Questo mercato è stimato in circa 30 miliardi, ancora poco rispetto ai grandi media, ma con buone possibilità di crescita. Quattro i player attuali in Italia: MCR, Il Sole 24 Ore, Video Airport e Telesia.

Quest’ultima azienda sta dando vita a un ambizioso progetto che si fonda sulla collaborazione di diverse realtà: Class Editori, Ansa, Panasonic, Tele+, Sitcom. Si tratta di un network con centinaia di video in tutta Italia, tra loro connessi e collocati nei luoghi ad alta affluenza di pubblico come aeroporti, stazioni, metropolitane, centri commerciali e che trasmettono 24 ore su 24 e in tempo reale un palinsesto televisivo articolato in informazione, intrattenimento e pubblicità.

Specializzata in sistemi di videocomunicazione, e responsabile anche dei servizi meteo delle princicipali reti televisive nazionali, Telesia è la società che alla fine degli anni Novanta ha creato il primo network per la videocomunicazione rivolta al pubblico che si trova nei luoghi di transito, il Telenews. Oggi conta su 180 monitors nei principali 14 aeroporti italiani mentre 500 suoi monitors a breve verrano collocati nelle stazioni della metropolitana di Roma. Class Editore è il partner industriale e finanziario di Telesia - di cui possiede il 50% - e fornisce le news economiche anche attraverso un Tg realizzato dal proprio canale digitale CFN-CNBC. Ansa realizza i contenuti per tutta l’informazione politica, di cronaca e di attualità. Altri soggetti, come Tele+ e Sitcom curano l’informazione tematica e l’intrattenimento.